| 品種雖少銷量卻大一線城市更受重視“80后媽媽”高峰將至—— 孩子未生奶粉錢就花了幾千 眼下，打算生個“龍寶寶”的80后“龍媽媽”們正處于懷孕高峰期，孕婦市場迎來新的消費主力軍。
為了自己能生出健康的孩子，準媽媽們對吃極其重視，就連以往在人們心中打上“嬰幼兒”、“老年人”標簽的奶粉，如今都成了準媽媽的營養(yǎng)補品。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，雖然目前孕婦奶粉市場相對較小，但隨著80后生育大軍的到來，孕婦奶粉有望迎來一片新的天地。
個例
80后準媽媽奶粉錢每月500元
家住玉泉營的劉佳麗是一位80后“準媽媽”，還有兩個月就到預產(chǎn)期了，“現(xiàn)在光是奶粉就已經(jīng)吃了小6個月，花了三四千了�！�
劉佳麗扳著手指給記者算了一筆賬，婆婆給買的歐洲原裝孕婦奶粉200多元一袋，基本固定每天一到兩杯，一袋只夠吃兩周，平均一個月自己光奶粉錢就要花500元。
“這要是懷胎十月，就要花5000元呢，生個孩子還真是不容易�。 蹦樕先酝钢赡鄣膭⒓邀惏l(fā)出感嘆。
記者了解到，除了奶粉，維生素、魚肝油、葉酸也是準媽媽常吃的“補品”。
“甭管價格，只要是對孕婦好的，我老公都一定會買來讓我吃�！眲⒓邀愓f，一個月下來，七七八八的營養(yǎng)品算下來就六七百元，其中，奶粉占了大頭。
走訪
孕婦奶粉少超市貨柜難見
孕婦奶粉在市場上的銷售情況如何？帶著這個疑問，記者來到位于方莊的家樂福超市進行探訪。
在奶粉專區(qū)，記者看到整個通道兩側(cè)，都被各種品牌的奶粉占據(jù)著，就連消費者通行的通道正中，都擺了幾層特價奶粉。
記者粗略統(tǒng)計，超市里近10個品牌，涉及不同種類、不同規(guī)格的奶粉有100多種，但一圈轉(zhuǎn)下來，記者除了發(fā)現(xiàn)雀巢和多美滋兩款孕婦奶粉外，再也沒有找到其他的孕婦奶粉。
“孕婦奶粉您得好好找�！背袑з忞S后又從惠氏、貝因美和美贊臣的貨柜角落里翻出剩下的3款孕婦奶粉，“這就是所有的孕婦奶粉了，像哇哈哈愛迪生奶粉根本就沒出，施恩孕婦奶粉也賣完了。”
導購員介紹，雖然目前多美滋、惠氏、雅培、美素佳兒等“一線”奶粉品牌基本上都涉及孕婦奶粉，但與按“系列”、“時間段”分的幾十種嬰幼兒奶粉不同，孕婦奶粉分類極其簡單，基本上每個品牌只有一款。
市場小銷量大準爸爸也會喝
在導購眼里，雖然孕婦奶粉市場不大，但銷量和嬰幼兒奶粉相比，絲毫不弱。
“你看像多美滋金盾媽媽奶粉，我今天就賣了5盒300G裝的，而同個品牌同個系列的嬰幼兒奶粉，賣的最好的1段奶粉，今天也就5盒的銷量�！睂з徃嬖V記者，只是嬰幼兒奶粉品種多，基數(shù)大，所以顯得銷量大，但是單比同一樣產(chǎn)品，其實銷量是差不多的。
記者了解到，奶粉市場基本上都是回頭客，也就是說，不論孕婦還是嬰幼兒，同一品牌同一系列的奶粉都會“一吃到底”，很少是換牌子吃的，而目前孕婦奶粉的選擇性并不多，按照孕婦早晚一次的使用量，基本上也是和嬰幼兒相同的，所以銷量也差不多。
在記者在奶粉專區(qū)的近半個小時內(nèi)，陸續(xù)有家長來選購嬰幼兒奶粉，雖然并沒有碰到購買孕婦奶粉的，但這些購買嬰幼兒
奶粉的家長們都在近一兩年的時間內(nèi)，曾身為過“準爸爸準媽媽”。
對于孕婦奶粉，他們是否曾經(jīng)吃過？
記者詢問了10個顧客，其中有一半是自己或妻子曾經(jīng)在懷孕期間堅持喝孕婦奶粉，而另一半則是因為自己或妻子身體較好，營養(yǎng)補充得也均衡，所以沒有喝孕婦奶粉。但是這10名顧客對于孕婦奶粉是非常了解，并結(jié)合自身情況進行了選擇。
各品牌媽媽奶粉及所占比重
品牌 奶粉種類 媽媽奶粉所占比重雅培 7 14%
多美滋 8 12%
雀巢 12 8%
貝因美 18 5.5%
美贊臣 12 8%
施恩 12 8%
各品牌媽媽奶粉售價
品牌 重量 價格(元)多美滋金盾媽媽奶粉 900G 161
雅培金裝媽媽奶粉 800G 199
惠氏金裝愛兒樂媽媽孕婦奶粉 900G 183
美贊臣安嬰媽媽A孕婦及授乳婦女配方奶粉 900G 189
雀巢媽媽孕產(chǎn)婦配方奶粉 900G 170
貝因美冠軍寶貝孕媽咪配方奶粉 908G 160
美素佳兒金裝媽媽奶粉 900G 179
施恩標準裝孕產(chǎn)婦配方奶粉 400G 52
分析
孕婦奶粉市場仍然“小眾”
記者從中國奶業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)中了解到，目前國內(nèi)整個奶粉市場中，嬰幼兒仍然是第一大需求市場，占50%左右，其次是老年人市場，而孕婦市場排名第三，僅占2%-3%。
“主要是因為對于嬰幼兒來說，奶粉是必需品，而孕婦奶粉對于孕婦來說，只不過是個營養(yǎng)品。”中國奶業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人表示，雖然目前孕婦奶粉市場份額很小，但從地域來看，一線城市所占市場份額相對多些，能達到10%左右，而二三線城市，甚至是農(nóng)村，幾乎為零。
記者了解到，早在六、七十年代，就已經(jīng)針對當時特定的身體瘦弱、營養(yǎng)不良的孕婦生產(chǎn)出來了孕婦奶粉，但隨著生活水平的提高，孕婦也不再需要用奶粉補充營養(yǎng)，所以孕婦奶粉一度沒落。
直到最近三四年，孕婦奶粉又作為營養(yǎng)補充品重新被大眾所接受。
“目前市場上的孕婦奶粉主要補充葉酸和鈣，這兩種元素是懷孕期間孕婦必須補充的，即使不飲孕婦奶粉也得單吃藥。所以有的孕婦圖省事就直接喝孕婦奶粉，還有些孕婦懷孕期間貧血或者嘔吐嚴重，按照醫(yī)生的要求，也是會飲用孕婦奶粉補充營養(yǎng)�！痹撠撠熑苏f。
該負責人建議，如果孕婦身體強壯，并不缺乏營養(yǎng)，其實完全沒必要飲用孕婦奶粉。
獨生子女當媽將促進孕婦奶粉市場
雖然在奶粉市場中，孕婦奶粉仍然低于嬰幼兒和老年人兩大市場，不足整個市場的10%，但是這塊小“天地”確實不容小覷。
“目前超市售賣孕婦奶粉的品牌主要是以雀巢、惠氏、多美滋這些大品牌為主，從年底的銷量來看，確實比年初有了不小的增長�！比A堂、物美等超市的負責人接受采訪時均稱。
“我家賣的最好的孕婦營養(yǎng)食品就是奶粉和魚肝油�！背咳鹉笅胩詫殞I店的店長周栩介紹，近一個月來，孕婦奶粉銷售數(shù)量達到了1317件，和去年同期相比，增長了10%，和在三年前剛開業(yè)時相比，最少翻了一倍。
在周栩看來，孕婦奶粉甚至是孕婦市場的快速發(fā)展，主要因為現(xiàn)在的準媽媽都是80后，也就是獨生子女一族，“目前準媽媽爸爸們基本上雙方都是獨生子女，各家的老人都當心尖子疼，所以在孩子懷孕這件事上，肯定是怎么嬌貴怎么養(yǎng)，怎么花錢怎么來。”
記者從淘寶網(wǎng)搜索了解到，目前孕婦奶粉商品數(shù)量為8624件，和嬰幼兒奶粉5萬多件商品相比，約為其中的1/7，但從銷量來看，近一個月內(nèi)，銷量最大的孕婦奶粉數(shù)量為1200件，而嬰幼兒奶粉為3769件，占了其中的三成。
中國奶業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人表示，雖然孕婦奶粉市場占有率很少，但由于基數(shù)小，所以發(fā)展快速。目前，北京、上海等大城市的孕婦奶粉市場從五六年前的5%的占有率達到現(xiàn)在的10%，雖然每年僅增長一兩個百分點，但對于自身來說，卻是20%—50%的增長。
在未來，隨著二三線城市的收入不斷提高，對于孕婦奶粉的認知度也將逐步增長。 |